Usando il K-pop come soft power, la Corea del Sud è riuscita ad accrescere la propria influenza in vari settori.
di Park Jun Hee
novembre 2022
traduzione di Koreana
Il Washington Post l’ha definita una “forza culturale” – dall’accoglienza alla coppia presidenziale degli Stati Uniti alla rappresentanza del paese ai Giochi Olimpici – il K-pop è diventato pervasivo oltre il regno dell’industria dell’intrattenimento.
I gruppi di idol K-pop comunicano con il mondo attraverso le canzoni e i loro risultati sia a livello locale che internazionale indicano che la Corea potrebbe aver trovato una nuova risorsa anche in campo diplomatico.
In una recente intervista esclusiva con The Rolling Stone, RM dei BTS ha parlato di come è diventare una figura sociale e prendere parte a eventi internazionali.
“Un gruppo K-pop che parla alle Nazioni Unite e incontra presidenti. Sono davvero confuso su “chi sono”. Sono un diplomatico o cosa?” si è chiesto.
Sebbene RM abbia detto di sentirsi dubbioso sul suo ruolo, non è un segreto che il K-pop non sia un entità unidimensionale. Al centro della crescente febbre Hallyu, o Korean Wave, la musica pop coreana non è solo un genere musicale. Negli ultimi anni è diventata parte dell’arte di governare della Corea del Sud, con il suo orizzonte che si è allargato alla diplomazia culturale e pubblica.
La nomina dei BTS come inviati presidenziali speciali da parte dell’ex amministrazione Moon Jae-in l’anno scorso è stata un momento di svolta. A differenza della formula tradizionale secondo cui gli inviati possono essere accreditati solo tra ambasciatori e funzionari di alto rango, Moon ha dato ai BTS il potere politico di consegnare i messaggi della Corea alla comunità internazionale.
I BTS hanno abbracciato il loro nuovo ruolo diplomatico partecipando alla 76a Assemblea Generale delle Nazioni Unite come delegati ufficiale della Corea del Sud. Il gruppo ha eseguito “Permission to Dance” e tenuto discorsi a nome dei giovani e delle generazioni future.
“Il K-pop ha suscitato l’interesse di molte persone nell’imparare la lingua e visitare il paese. All’inizio può essere d’aiuto, ma è responsabilità del popolo, della cultura, della società e soprattutto del governo coreano portare quell’interesse al passo successivo “, ha affermato Lee Hye-jin, professore di comunicazione presso l’Università della California meridionale.
Basandosi sul crescente interesse per la Corea del Sud, un rapporto della Modern Language Association ha mostrato che la scelta dello studio della lingua coreana nelle università statunitensi è aumentata del 14% tra il 2013 e il 2016. I dati mostrano anche che il desiderio di imparare la lingua è una parte cruciale di una fan base globalizzata che ha il desiderio di connettersi agli idoli del K-pop ad un livello più profondo.
Secondo il sondaggio comparso su National Image 2021 commissionato dal Korean Culture and Information Service, l’80,5% degli stranieri ha detto di aver ricevuto un’immagine positiva della Corea nel 2021, segnando un aumento del 2,4% rispetto al 2020. Gli intervistati hanno giustificato le loro risposte identificando la cultura della Corea, e il K-pop in particolare, come forza “saliente” dietro la loro immagine positiva del Paese.
Nel 2018 alcuni membri dell’ormai sciolto gruppo 2NE1 hanno messo in risalto l’estetica della Corea del Sud alla cerimonia di chiusura dei Giochi Olimpici di Pyeongchang, dove le due cantanti hanno eseguito canzoni basate su idee di inclusione e armonia. Kai degli Exo si è esibito da solista indossando un fluente hanbok, abbigliamento tradizionale coreano.
Nel 2019, gli Exo hanno salutato l’allora presidente degli Stati Uniti Donald Trump, sua figlia Ivanka Trump e il genero Jared Kushner durante un cocktail prima di una cena alla Blue House.
Il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo ha lanciato un’iniziativa “K-Culture” nel 2020 con l’obiettivo di diversificare i contenuti coreani e dare impulso alle diverse industrie culturali, incluso il K-pop.
Il K-pop ha continuato a smuovere le acque Poiché la diplomazia si sviluppa sulla base di relazioni bilaterali, i rappresentanti del K-pop hanno raggiunto il pubblico straniero, i paesi, le organizzazioni intergovernative e internazionali.
A luglio, i sette membri dei BTS sono stati ufficialmente nominati ambasciatori delle pubbliche relazioni per la candidatura al Busan World Expo 2030 e hanno tenuto un concerto gratuito nella città portuale per sostenere la candidatura. I BTS hanno anche aiutato la Corea del Sud nella sua candidatura per l’AFC Asian Cup 2023 in un video che evidenziava perché il paese sarebbe potuto essere un grande ospite per l’evento, sebbene la nazione non sia riuscita a vincere la gara.
Ora, l’influenza del K-pop non riguarda solo la vetta delle classifiche di Billboard, ma attira più giocatori al tavolo.
I giganti del conglomerato sudcoreano stanno collaborando con gli idol per saltare su questo carro nel tentativo di continuare a migliorare la reputazione internazionale della Corea.
Ad esempio, i giganti della cosmetica stanno usando gli idoli K-pop per aiutare a posizionare il K-beauty nel settore globale del beauty, che è stato a lungo monopolizzato dalle aziende europee e statunitensi.
Amore Pacific ha collaborato con i BTS per uno speciale set in edizione limitata con tre fragranze ispirate ai grandi successi del gruppo. Sulhwasoo, un marchio premium sempre in casa Amore Pacific, ha recentemente nominato Rose delle Blackpink ambasciatrice globale.
“Poiché Amore Pacific è una compagnia che rappresenta il K-beauty e i BTS sono artisti che rappresentano il K-pop, questa potrebbe essere vista come una collaborazione tra un gruppo e una compagnia che rappresentano il paese”, ha detto un funzionario di Amore Pacific a The Korea Herald .
“Rose è giovane, ma ha lavorato duramente per diventare una cantante, e Sulwhasoo mira a diventare globale, quindi le loro immagini sono compatibili in questo, a parte il fatto che le Blackpink sono un famoso gruppo di idol del K-pop”, ha aggiunto il funzionario.
Secondo la Korea International Trade Association, il 70% degli acquirenti stranieri ritiene che la reputazione globale della Corea abbia influenzato positivamente le decisioni di acquisto.
Non solo il K-pop è uno strumento dietro il marchio nazionale del paese, ma può anche essere un ramoscello d’ulivo.
Quando le relazioni Corea-Cina hanno toccato il fondo per quanto riguarda il dispiegamento di THAAD, un avanzato sistema di difesa missilistica statunitense, gli Exo hanno accompagnato l’allora presidente Moon alla cerimonia di apertura del partenariato economico e commerciale Corea-Cina nel 2017. Durante l’evento, Moon ha espresso la sua speranza di poter rendere la Corea del Sud e la Cina “veri amici” lavorando sugli scambi culturali.
Nel 2018, le Red Velvet e Seo-hyun delle Girls’ Generation sono andate a Pyongyang – un evento che nessuno avrebbe potuto immaginare in questo secolo – per esibirsi di fronte a un pubblico nordcoreano di alto profilo, tra cui il leader nordcoreano Kim Jong-un .
“Ogni paese ha le sue preferenze in termini di idoli K-pop, quindi il marketing nazionale è diventato cruciale a seconda del leader che il paese sta incontrando e del tipo di evento o attività che avrà luogo”, ha affermato Lee della University of Southern California.
Lee ha aggiunto che, ad esempio, se i legami tra Giappone e Corea dovessero necessitare di una scongelata, BoA, fra le prime artiste coreane a entrare con successo nel mercato musicale giapponese, potrebbe essere una buona risorsa diplomatica per il governo.
Ma Lee ha espresso la preoccupazione che solo una manciata di idoli del K-pop possa svolgere il proprio lavoro di diplomatico pubblico.
“Lisa delle Blackpink viene dalla Thailandia, quindi se il gruppo andrà a rappresentare la Corea, potrebbe potenzialmente essere una strana situazione con il popolo e il governo thailandesi. Dal momento che il K-pop sta diventando multinazionale, con un aumento di membri stranieri questo mix potrebbe porre un dilemma al governo coreano riguardo a quali gruppi K-pop utilizzare”.
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